健康信息获取渠道的聚类分析:主动获取与被动接触

摘要：我国公众健康意识逐步提高,新媒体在公众生活中愈发普及,越来越多的公众开始使用新媒体获取与健康相关的信息。依据获取健康信息的所应用新媒体的类型与主动获取/被动接触行为两点标准,本研究对新媒体渠道进一步细分,改变了以往研究对新媒体健康信息获取渠道定义粗略的状况。以北京某高校大学生为样本,本研究对新媒体健康信息获取渠道进行调查,发现微信朋友圈是大学生群体获取健康信息最普遍的渠道。研究进一步利用聚类分析法将该群体划分为四类——主动搜索类、默然被动类、全社交媒体类与全新媒体类。最后,文章对研究结果的理论与实践意义进行讨论。

关键词：健康传播; 被动接触; 聚类分析; 微信; 渠道;

本文发表于《国际新闻界》2015年05期

张迪：中国人民大学国家传播战略研究中心研究员，中国人民大学副教授