NCS年度报告| 中国主流新媒体平台调研报告《以融求存  以变求强 全国主流新媒体平台的生存与发展》发布

2019年2月至4月期间，中国人民大学调研组深入北京、上海、江苏、浙江、辽宁、湖南、广东、云南8省市14个地级市22家主流媒体，就“省级和地市级主流媒体新媒体平台建设运行情况研究”展开专题调研。调研坚持理论与实践、定性研究与定量分析相结合，采取座谈研讨、实地走访、个别访谈、案例分析、大数据分析等多种方法，在样本的选择上注重代表性及地区平衡。量化研究共收回有效问卷676份，其中新媒体平台工作人员542份、管理人员134份。调研发现，主流媒体的新媒体平台建设正处于新一轮转型发展的关键时期，虽然不少地方已从最初的内容生产和人才融合，步入较全面的资源整合和产业平台发展层面，形成了以传统媒体的品牌优势带动新媒体平台建设、小区域合作模式等有益探索；但是发展中的各种问题、困境、甚至危机突显，如新媒体平台建设思路与路径的分歧、媒介融合的表面化与浅层化、全国新媒体平台重复建设与资源浪费等问题突出。深度访谈和量化数据等显示，造成这些问题的原因错综复杂，较深层面的主要有顶层设计滞后、主流媒体与纯商业媒体位于不同标准的监管环境、资金技术和人才等资源匮乏、党政自媒体与主流媒体的功能重合等。基于对全国新媒体平台发展现状及中外发展趋势的比较分析，调研组尝试提出了破除旧媒体环境下的思维和实际壁垒、打造有利于主流新媒体平台发展的政策和市场环境、整合政府资源全力支持其发展等对策建议。